拉勾招聘显示：一线城市近五成受访职场人放弃在双11购物

极目新闻记者 曹磊

通讯员 常丽桃

双11购物节已成为一年一度的消费狂欢盛宴，在2023年双11之时，拉勾招聘洞察一线城市职场人消费行为，并发布了《2023年双11电商领域人才洞察报告》（下简称《报告》）显示，近五成受访职场人放弃在双11购物；近三成受访职场人双11消费总额预算低于千元；职场人的购物渠道逐渐转向直播间。

极目新闻记者从《报告》中梳理发现，从消费者角度来看，对于双11的购物行为，职场人变得更加理性和谨慎。《报告》显示，在一线城市的受访职场人中，在双11进行购物的职场人占比为53%，未购物的职场人占比47%，近五成职场人放弃在双11购物。

在消费预算层面，双11购物且消费金额在1000元以下的职场人占比近三成，消费1000-3000元的占比19%，消费3000-5000元的占比为18%，消费5000-7000元的占比为12%，消费7000-9000元的占比为9%，消费9000-10000元的占比为6%，7%的受访职场人消费在10000元以上。

此外，从购物渠道来看，一线城市的受访职场人中，在电商平台的旗舰店下单的职场人占比为48%，在直播间下单的职场人占比42%，9%的受访职场人选择在线下门店购买。由此可见，直播间的购物体验、便捷性以及价格优势，正在吸引着职场人逐渐转向直播间购物。

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